米乐m6平台下载:新媒体环境下电视健康栏目传达的立异方法

      发布时间:2021-09-11 02:06:51来源:米乐m6官方 作者:和米乐m6差不多的平台

  2016年“健康我国”上升为国家战略,一起,伴跟着我国人口老龄化、大健康传达年代的到来,电视媒体的健康传达迎来了杰出开展机遇。而以互联网为代表的新媒体开展,引发了传达方法的巨大革新,方法日趋多样,外延不断扩展,传达内容显着增多,对电视健康传达构成了很大冲击。在新媒体环境下,电视类健康节目应以“深”取胜,不断立异并引领新的健康传达语态,一起凭借新媒体传达手法,经过信息整合,开掘“沉积的富矿”,由“内容供货商”向“内容加工商”改变,构成多维的健康传达渠道。

  老龄化社会悄然到来,健康传达诉求日益增加。据2016年我国卫生计算年鉴显现,2015年,我国60周岁及以上人口21242万人,占总人口的15.5%,其间65周岁及以上人口13755万人,占总人口的10.1%,且每年仍以800万人的速度递加。我国老龄化社会悄然降临,晚年人关于医药、医疗、摄生的健康诉求也在日益上升,作为中晚年人最宠爱的媒体——电视,显着义不容辞。做好健康类节目,服务中晚年人健康摄生诉求,是电视媒体的社会职责地点。

  “健康我国”上升国家战略,健康传达迎来新关键。2016年8月,全国卫生与健康大会在北京举办,健康我国战略上升为国家战略; 11月第九届全球健康促进大会发布了《上海宣言》,习总书记着重健康教育、健康传达要标准。可以说,“健康”被提高到了史无前例的重要高度,这是大健康传达的开展关键。一起,怎么使科学威望的信息得到广泛的传达,是当时健康传达面对的应战。

  电视健康传达方兴未已。当下我国的电视健康传达,大约可以用“两多、一大、一强”归纳。“两多”是数量多、种类多, “一大”便是受众影响大,“一强”便是可视性强。到2015年8月,中央电视台、省级卫视、城市台共开办122档电视健康类栏目,均匀每个电视台超越三个,此外,还有“央广健康”“卫生健康”“大众健康”三个专业付费频道。在这些节目中,健康摄生类节目《摄生堂》《健康之路》《我是大医师》、真人秀类节目《生命缘》《急诊室的故事》, 都有较好的收视表现和社会影响力,成为传达健康的生力军。

  近年来,伴跟着互联网技能的迅猛开展,电视媒体的干流位置遭到极大应战,我国社会科学院发布的《新媒体蓝皮书:我国新媒体开展陈述No.7(2016)》指出,跟着手机终端的大屏化和手机使用体会的不断提高,手机作为网民首要上网终端的趋势进一步显着,微传达成为干流传达方法使得我国新媒体进入“微年代”。仅今日头条一家网站,2016年共发布健康类文章125万篇,在近6亿用户中,健康阅览量到达153亿次,文章收藏量1.9亿(见图1)。

  健康传达渠道微信搬运趋势显着。在一切微传达中,微信是近年来气势最猛的一个。依据腾讯公司的微信誉户查询,微信文章阅览计算量计算,排名前三的为情感咨询、健康摄生和政法新闻,其间健康摄生类以2.1亿的阅览人数排名第二;在微信大众号文章共享人数的排名中,情感资讯类排名榜首,健康摄生紧随其后,排名第二,成为微信渠道阅览量、转发量和重视量最大的信息类型之一,这也印证了“鸡汤党”、摄生党刷满朋友圈的现状。海量的信息,简略导致用户注意力的涣散和挑选的困难,使新媒体的健康传达达不到预期作用。一起,存在信息同质化严峻、“把关人”缺失以及虚伪信息严峻众多的状况。

  网络健康直播节目迅猛鼓起。与微信搬运趋势相同明显的是新形状网络健康直播节目的鼓起。网络直播是指在现场架起独立的信号收集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或渠道),再经过网络上传至服务器,发布至网址招供观看。网络直播汲取和连续了互联网的优势,具有快速快捷,表现方法好、内容丰厚、交互性强、地域不受约束、受众可划分等特色。

  2016年新形状的网络健康类直播节目继续升温,并正在构成规模化出产,从形状上,打破了以往掌管人和专家坐着聊的方法,更多以掌管人到医院探寻、查询发现的方法为主。网易健康直播是现在医疗直播中播出量最大的一家,以到医院就某种疾病与相关医师进行访谈+探秘为主(包含手术进程、手术场所、标本等),一般单期的点击量在20万以上。《悦悦来了》是网易健康节目中很有质量的一档,其间《乳房暗码》点击量到达80万,《揭秘HPV、HIV病毒》招引了300万网友观看。腾讯健康直播(生命直播)连续北京卫视《生命缘》的制造思路,寻觅有论题的生命个别,如西藏高原脊柱侧弯的小女子、捐肝救幼子的父亲等,直播其手术前、手术中及手术之后的全进程。7个多小时的直播中,点击量超越20万,一起,网友可以经过弹幕的方法即时宣布观念,强化互动。

  比较电视节目,健康直播节目时长随意、拍照随意、方法简略,其优势不容小觑,总结起来具有以下五大特性:一是超强的论题性,如《转基因食物致癌吗?》《给你吃紧迫避孕药是渣男吗?》;二是揭秘性,如《院长带你勇闯病毒监狱》;三是猎奇性,如直播手术全进程;四是服务性,如《医院内应教你治病不堵心》;五是时效性,如《活鱼有毒被下架,北京市药监局揭秘本相》。这些优势都是电视健康类栏目无法比拟的。

  跟着互联网等以数字技能为根底的新媒体的敏捷兴起,传媒环境发生了史无前例的巨大改变:受众不再处于被迫的承受状况,开端依据自己的志愿自主挑选乐意承受的媒体;“碎片化”成为受众商场的趋势。但这并不意味着传统媒体就此败下阵来。以北京卫视《摄生堂》栏目为例,传统电视媒体具有丰厚的经历、宽广的资源以及深沉的受众根底,在新媒体竞赛中依然可以扩展优势,不断立异和引领新的传达语态。

  《摄生堂》栏目影响力及受众剖析。北京卫视《摄生堂》栏目作为国家新闻出书广电总局健康摄生标杆栏目和北京电视台主力栏目,一直秉承“献给亲人的爱”的栏目主旨,开播8年来,影响、引领和改变了亿万我国人的健康观念和生活方法,成为我国最大的全民遍及健康讲堂。

  《摄生堂》是收视双冠王,稳居健康传达最高峰(见图2)。2015年,栏目累计收看人次到达7亿。不仅是全国健康类栏目的收视冠军,一起也稳居含央视在内的,全国一切上星频道黄昏时段的收视冠军。

  观众结构广谱化,打造全龄受众强势品牌。据央视索福瑞数据显现,全国60岁以上晚年人中近80%的观众看过《摄生堂》,《摄生堂》现已与全国大部分中晚年观众构成了严密而结实的衔接。跟着《摄生堂》知名度的提高和影响力的扩展,很多中青年受众也逐渐成为《摄生堂》的忠诚受众,成为拉动栏目收视增加的重要动力,2015年,《摄生堂》25~55岁的受众比重超越了30%。现在《摄生堂》的受众结构进一步优化,出现出了全龄化的新趋势。

  据《摄生堂》2016年的观众查询问卷显现(见表1),观众以为栏目的品牌价值在于“威望”“科学”“易懂”“接地气”。超越82.4%的观众表明,自己重视心脑血管病方面的健康问题,其次是食疗食补、四季摄生、胃肠道健康方面的论题。

  《摄生堂》栏目立异传达语态的三大途径。一是选题的主题化与多元化规划。开播8年来,《摄生堂》共约请威望医学专家上千人,制造节目2000余期,观众现已不满意于单一内容,选题主题化与多元化规划是栏目立异的重要一环。《摄生堂》的节目内容从防备三高、糖尿病等常见病选题,到重视抑郁症、晚年痴呆等;从饮食、养分,到运动保健,触及大众重视的方方面面。院士系列、院长系列、中华医学会主委系列、国医大师、国家级名老中医系列,充分表现了栏目的威望性。结合疾病防治日连续推出特别节目,充分表现了栏目的公益性。

  二是节目的可视化出现。榜首,解说浅显易懂,常识“显”而“易”见。《摄生堂》制造的“九字告诫”是“看得懂、学得会、用得上”。为了把不可捉摸的医学常识转化为通俗易懂的健康道理,力求对杂乱笼统的内容进行可视化的具象出现,节目形状打破了掌管人与专家1对1的访谈方法,在专家解说中,交融事例共享、科学实证、动画演示、大型道具等多种手法,针对高血压、糖尿病这类现已涉猎过上百次的常见病选题,寻觅新的切入视点和表达方法,实在让常识“显形”,让观众易懂。在一期有关颈椎病的节目中,为了让观众可以直观了解颈椎病微创手术的进程,节目将大型手术仪器从医院搬到了节目录制现场,在鸡蛋皮上复原了手术的进程。第二,方法寓教于乐,传达高兴摄生。在节目类型多元化的今日,《摄生堂》从多种类型的节目中汲取到观众脍炙人口的方法,很多运用了剧情化、演绎化的出现方法。此外,除了动画、FLASH等较为惯例的出现手法,当下真人秀节目中的花字,也被《摄生堂》引进,成为节目表达的辅佐手法。

  三是用爱心衔接互相,用情怀诠释温度。比较于其他以传达健康常识为中心的同类节目,用情怀诠释节目温度可以说是《摄生堂》最大立异。2015年9月《摄生堂》录制了一期重视阿尔茨海默症的特别节目。为了怀念因阿尔茨海默症逝世的姥姥,掌管人悦悦特意把白叟留下的戒指戴在了自己手上,而本期所请专家的母亲,也因身患阿尔茨海默症逝世,这让这位专家终身致力于对这项疾病的研讨。情感的共识让这期节目在常识传递中,融入了浓浓的爱与怀念。

  情怀还表现在对生命坚强与医者仁心的赞许。在《扶正三法抗肿瘤》节目中,50年前濒死的小女子被“小张”大夫的奇特药方治好。50年后,当年的小女子现已儿孙满堂,“小张”大夫也生长为榜首批国家级名老中医。四世同堂的被救助者与救命恩人重逢在《摄生堂》的舞台上时,医者仁心的巨大与生命的坚强令一切人动容。

  立异全媒体传达方法。强壮的互动功用是网络取胜的重要手法,电视媒体在坚持本身优势的一起,怎么深化发掘、积极地融入“互联网+”的大潮中,实在做到跨屏互动、与新媒体交融开展?从《摄生堂》栏目的全新打破中,传统电视健康节目可以得到启示。

  现在,《摄生堂》的传达渠道已打破了单一的电视媒体领域,构成了线上线下相结合,跨媒体、多元化的传达矩阵。经过微博、微信等新媒体手法,推出专家微直播沟通等互动性强的功用。2015年8月注册的《摄生堂》微信大众号,现在总“粉丝”量已超越210万,均匀每篇文章的阅览量超越10万,在全国一切的健康类微信大众号中,归纳指数排名榜首。内容包含栏目视频的碎片化整合传达、图文精编,一起还包含打破电视渠道的网络名医微直播,增强受众黏性的拍摄大赛等策划互动类活动。而健康商城是摄生堂微信大众号与其他健康栏目微信大众号最大的不同地点。从运营视点看,因为北京卫视较早认识到健康工业的远景,经过与第三方协作的方法,共同开发健康工业,并在摄生堂微信大众号上兴办健康商城,为观众供给各类牢靠实惠的摄生保健产品,年销售额超越千万,凭借其威望优势,带来了新的赢利增加空间。

  当然,内容的严谨性和科学性,是《摄生堂》微信大众号比较其他订阅号最大的优势。以自媒体订阅号“中医摄生堂”为例,其“粉丝”量100万,但内容来历根本以网络各类摄生文摘录为主,原创力较弱,一起标题惊悚,招引眼球。从专业视点来看,很多内容存在较为严峻的过错,有误导受众之嫌,如《红枣千万别再干吃了,你得赶忙知道》《这种鸡蛋有毒,往后碰到就别再吃了》,露出出了网络健康信息牢靠性、安全性的巨大危险。

  与新媒体互动交融的探究是自动习惯改变、增强影响力之举,关于传统优势的延伸,不失为包围之策。除了凭借新媒体渠道以外,《摄生堂》栏目还出书了系列光盘以及《摄生堂教您健康100分》和《摄生堂之摄生厨房》系列图书,下一步将定时发行《摄生堂健康》杂志,凭借在电视媒体的巨大影响力和品牌价值,打造全新的跨媒体、多元化、互动式的健康摄生归纳服务渠道。

  虽然互联网新媒体如火如荼,但可以预见,往后一段时间电视媒体依然是健康传达重要途径和方法,这是经过电视媒体长时间向受众供给实在、威望、可信、有价值的信息产品所建立起来的,所以研讨电视健康传达十分必要。可是咱们也可以看到,一档节目想要取得持久的竞赛力,不能只是停留在满意观众日常摄生保健常识和浅层次的需求上,一些健康节目的制播者也开端将健康传达作为一种建构文明认同、民族认同的文明实践。例如中央电视台的《中华医药》栏目,它不是一般意义上的电视门诊,并且根据央视四套渠道的特性,在向国内的观众传达中医中药文明为主旨的一起,还统筹向海外传达中医传统文明的职责。这是在健康我国的大战略、中西医并重的年代背景下,电视健康栏目未来打破的方向。

  在新媒体的竞赛环境下,电视健康节目依然占有着内容的专业性、信息解读的威望性、表达的人文性的巨大优势。在未来开展进程中,电视健康节目应强化新媒体所具有的服务、传达便利性,强化视界的国际性,这样才干迎来更宽广的开展空间。

  编者按:近期,互联网使用适老化改造成为言论热门。比较尚不了解互联网的白叟,现已可以熟练掌握互联网使用操作的晚年网民相同面对网络流言、网络欺诈、虚伪广告等圈套,他们抵挡危险的才能远低于年青网民。…

  在现代社会数字化与智能化飞速开展的当下,晚年人与互联网之间的“数字距离”已成为有必要跨越的课题。2020年末,工信部正式印发《互联网使用适老化及无障碍改造专项举动计划》。…